2018年12月14日 星期五
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对州八届人大二次会议20180173号建议的 回 复

发布时间:2018-09-30 16:28 来源:办公室 作者:办公室 编辑:州农业局

钱渡、罗培高等代表:

你们提出的关于建成全州特色产业增长极,打造唐崖硒农产品公共品牌的建议收悉,现答复如下:

感谢对全州农产品公共品牌工作的关注,尤其是以唐崖硒农产品公共品牌为例指出了全州农业品牌建设存在的相关问题和解决路径,其针对性强、思考程度深、政策建议合理。您提出建议把唐崖硒农产品公共品牌作为全州绿色崛起的公共品牌,这一建议目前很难实现,这是由全州农业品牌体系的构建状况和“唐崖”品牌的地域特色局限性所决定的。我局作为全州特色产业、品牌农业发展工作的牵头部门,在认真学习、研究的基础上,成立专门工作专班进行了专题部署和调查研究,结合咸丰县政府、州财政局,州硒资源保护与开发局的会办意见,形成了答复意见。

一、全州农业品牌体系现状

我们大力实施品牌强农战略,着力培育区域品牌、企业品牌、产品品牌,形成了中国驰名商标引领、州域公用品牌统筹、“三品一标”作支撑、企业品牌为基础的品牌发展格局。全州整合了“恩施硒茶”“恩施硒土豆”“大山鼎蔬菜”“恩施黄牛”“恩施黑猪”等州域公用品牌,“恩施硒茶”制定发布了品牌管理规

 

则和质量标准,形成了“母子商标、双牌经营”的品牌营销模式,母商标为“恩施硒茶”,子商标分别为“恩施玉露”“利川功夫红茶”“伍家台贡茶”“鹤峰茶”“唐崖茶”“巴东郡贡茶”。“恩施硒土豆”正在开展地理证明商标注册、技术规程制定、文化创意等品牌策划。

二、全州公用品牌打造思路

州政府出台了《关于加强品牌建设推进建成全省特色产业增长极的意见》(恩施州政办发〔2018〕27号),重点培育区域公用品牌,围绕茶业、畜牧业、优质林果业、高山蔬菜、马铃薯、中药材等特色产业,大力实施“区域品牌、企业品牌、产品品牌”三位一体发展战略,加快培育“恩施硒茶”等具有较高知名度、认知度、美誉度和较强市场竞争力的区域公用品牌,扩大硒品牌的影响力,推进硒食品精深加工产业集群提档升级;以区域公用品牌引领产业规模发展,推进全产业链开发,推动特色优势产业做大做强,促进农民增收。在刚刚召开州八届人民政府第二十九次常务会议上,审议了《关于加快建设茶业强州的意见》,明确指出坚持“政府主导、企业主体、协会主抓、社会参与”的原则,整合州、县市资源,合力打造“恩施硒茶”州域公用品牌。各县市要下大力气对茶叶品牌进行整合,形成州、县市统一的“品牌集团军”共闯国内大市场。在2018年部门预算中,州级财政安排了品牌建设资金410万元、茶产业链项目资金1000万元,品牌建设资金主要用于展会推介,茶产业链项目资金主要用于恩施硒茶广告营销、宣传推介。

三、“唐崖”县域公用品牌影响力分析

“唐崖”是以茶叶为先导、土司文化为内涵的咸丰县域农产品公用品牌,“唐崖”商标注册自2016年才开始,2017年7月13日国家局初审通过,目前处于公示阶段。从品牌效益来看,咸丰县将“唐崖”作为县域特色产业公共品牌,推动全产业链建设,在包装、宣传、标准化、招商引资方面都做了很多努力,已建成有机茶叶基地认证5000余亩,绿色食品(茶叶)进出口基地续展认证5.5万亩,硒认证茶园面积3872亩,为“唐崖”品牌农产品提供优质原料基地,“唐崖”的美誉度和知晓率在不断提高,品牌效应进一步凸显,为农业转型升级和农民增收、产业增效起到了极大的推动作用。

但是从全州来看,根据统计数据分析,2017年全州茶园面积105873公顷,咸丰15801公顷,仅占全州14.92%;全州茶叶产量102863吨,咸丰县9136吨,仅占全州8.89%;全州茶叶产值(农业)328181万元,咸丰县19778万元,仅占全州4.2%。从茶叶的面积、产量、产值来看,“唐崖”在全州的占比并不很高,地位并不突出,且面积、产量、产值严重不匹配,茶叶的产能和价值没有得到充分挖掘和体现,作为州域公用品牌打造尚不具备条件。“唐崖”尚处于公用品牌打造的起步阶段,需要咸丰县从基地、企业、品牌、市场等方面多管齐下,全面推进,才能进一步彰显地域特色,挖掘土司文化内涵,提升品牌价值和影响力。

四、下一步公用品牌建设计划

一是建立品牌目录制度,继续开展全州地理标志资源调查,为区域公用品牌整合、地理标志认证提供了后备资源库。注重品牌创建和认证,每年制定创建计划,强化考核奖惩。二是完善标准体系,制定品牌产品质量标准、生产技术规程和品牌使用规则。加强品牌策划,遴选专业机构对恩施硒茶品牌进行总体策划和包装。三是加强品牌宣传,选择影响力大、覆盖面广的高端电视、报刊和新媒体平台,制作专题节目、开辟专栏、刊发文稿或投放广告宣传;组团参加1至2次全国知名的大型博览会、展销会、推介会;在高速公路沿线、火车站、机场、城区等重点地段投放一批大型广告。四是支持企业和产业协会到主销区的大中城市开办一批品牌体验馆或品牌直销店,开展品牌产品品鉴活动。

根据您们的建议,我们将重点关注“唐崖”品牌的创建情况,在政策、宣传推介、龙头企业培育等方面向“唐崖”品牌适当倾斜。

最后,再次感谢您们对我州农产品品牌建设工作的支持与参与,希望今后一如既往关心支持我们的工作。

 

 

                                                               恩施州农业局

                                                             2018年8月27日

 

主管领导姓名  田代华       联系电话  13886769745 

经 办 人姓名  黄  华       联系电话  17740554980 

邮 政 编 码   445000  

责任编辑:州农业局